성장에 목마른 김이사의 노트

2018년, 텍사스 주 오스틴에 사는 앨리슨 엘스워스(Allison Ellsworth)는 임신 9개월의 몸으로 전국 생방송 스튜디오에 섰습니다. 미국 최대 창업 오디션 프로그램 Shark Tank 무대였습니다.그녀가 들고 온 것은 자신이 부엌에서 직접 만든 탄산음료였습니다. 사과식초(Apple Cider Vinegar)에 과일즙과 탄산수를 섞은 것이었습니다. 브랜드 이름은 'Mother Beverage'. 피칭을 마친 그 자리에서 투자자 로한 오자(Rohan Oza)가 $40만 달러(약 5억 4천만 원) 를 투자하겠다고 손을 들었습니다.그로부터 7년 뒤인 2025년 3월, PepsiCo는 이 탄산음료 브랜드를 $19억 5천만 달러(약 2조 6천억 원) 에 인수했습니다.부엌에서 시작해 2조 6천억 원에 팔..

팔로워가 먼저 생기고, 매출이 나중에 따라온 브랜드들이 있다.제품이 아니라 세계관을 먼저 만든 브랜드들이다.광고처럼 보이지 않는 콘텐츠가 가장 잘 팔린다.이 두 브랜드는 음료를 팔면서도, 사람들이 구독하고 싶은 채널처럼 운영됐다.결국 브랜드는 '무엇을 파느냐'보다 '어떤 이야기를 하느냐'로 기억된다.음료 브랜드가 TikTok 팔로워 수백만을 모을 수 있을까요.보통은 어렵습니다. 음료는 마시면 끝입니다. 콘텐츠로 만들기 어려운 카테고리입니다. 코카콜라나 펩시 같은 거대 브랜드도 소셜미디어에서 유독 힘을 쓰지 못하는 이유가 여기 있습니다.우리나라는 빙그레가 '빙그레우스'라는 세계관으로 한때 강력한 밈을 구축하였지만, 그런데 Poppi와 Liquid Death는 달랐습니다.Poppi는 2025년 3월 Peps..