셀럽 브랜드가 잘 되는 건 유명한 사람이 만들어서가 아니다.유명세는 시작을 만들지만, 운영이 지속을 만든다.화제성 이후를 버티는 요소는 공급, 제품 집중, 고객 경험, 반복 구매다.Rhode와 Skims는 그 차이를 숫자로 증명했다.셀럽 브랜드의 성패는 창업자의 팔로워 수가 아니라, 창업자가 브랜드에 얼마나 깊이 들어가 있는가다.셀럽이 브랜드를 만들면 어떻게 될까요.일단 관심은 옵니다. 팬들이 한 번쯤은 사봅니다. 그게 화제가 되고, 미디어에 나옵니다.그런데 거기서 끝나는 경우가 많습니다. 처음 한 번의 구매는 유명세로 만들 수 있지만, 두 번째 구매는 제품이 만들어야 하기 때문입니다.카일리 제너가 만든 수영복 브랜드 '카일리 스윔'은 비실용적인 디자인과 낮은 품질로 조롱을 받았고 결국 사업을 접었습니다..
